Carhartt Jacket — символ времени и связующий мост между героями и событиями фильма. Не случайно в сценах принятия ключевых решений, главные герои одеты в схожие модели легендарного бренда Carhartt. Образ этого айтема символизирует миссию, преемственность, любовь и время.
Окунемся в историю бренда:
Компания Carhartt была основана в 1889 году, все началось с производства комбинезонов с помощью двух швейных машин на небольшом чердаке в Детройте, штат Мичиган. Первые продукты были произведены с вовлечением работников железнодорожной отрасли, что дало возможность соответствовать их потребностям. Одежда бренда быстро стала стандартом качественной спецодежды. С тех пор, Carhartt создает уникальную продукцию уже 132 года, эволюционируя из рабочей одежды в уличную классику и уже став одним из культовых винтажных брендов.
С одной стороны, можно сказать, что куртка Carhartt в фильме «Интерстеллар» — это просто продакт-плейсмент и больше ничего. Но мы попробуем разобраться в этом вопросе чуть глубже и соотнести сюжетные линии фильма с историей и ценностями бренда.
• Миссия
Изначально миссией бренда было поддержание рабочего класса и создание лучшей одежды для рабочих под девизом «Честное соотношение цены и качества».
Поскольку движущий конфликт фильма «Интерстеллар» заключается в стремлении героев к выживанию о в ужасных условиях, опустошивших Землю — рабочая куртка Carhartt, рассчитанная на то, чтобы выдержать самые суровые условия становится как нельзя к месту. А главный герой фильма Джозеф Купер — рабочий с полей, именно такой рабочий класс Carhartt ставил на первое место весь путь своего существования.
Несмотря на трудности и кризисы 20-го века, Carhartt не только удержался на плаву, но и расширял рынок, оставаясь верным своим принципам, поддерживая рабочий класс на протяжении всех кризисов, с которыми столкнулась американское общество в 20-х и 30-х годах.
• Преемственность
Преемственность в бренде выражается, как и в одежде, так и в семейных ценностях. После смерти Гамильтона Кархарта, дело компании продолжили его сыновья Джей и Уайли. А после управление компанией перешло мужу дочери Уайли Кархарта — Роберту Валаде.
Изначальная модель Carhartt Detroit, которая стала родоначальником участвующей в фильме куртки, была представлена в 1954 году. В те дни названия продуктов были донельзя просты, поэтому звалась она просто «куртка на молнии». С тех времен эта модель претерпевала постоянные изменения, и к названию надстраивались коды и цифры, соответствующие году выпуска и цвету. Персонаж Интерстеллара, Джозеф Купер носит куртку модели Weathered Duck Detroit J97. Спустя десятилетия Мерф так же носит куртку Carhartt, подражая своему отцу и в образе, и в деятельности. Неоспоримое качество Carhartt означает, что его изделия могут передаваться по наследству и повторно носиться из поколения в поколение, что в конечном итоге приводит к тому, что бренд появляется в винтажных магазинах. Однако стоит отметить, что Купер носит Weathered Duck Detroit , а его дочь Мёрф носит модель Weathered Quinnwood Chore. Они очень близки и отражают преемственность героев в фильме.
• Любовь и время
Интерстеллар определяет любовь, как предположительно поддающуюся количественной оценке силу для перемещения по измерению времени.
Вопрос времени — одна из главенствующих тем в фильме. Метафоры в виде песка времени, образы циферблатов в виде корабля, движущегося в бесконечном пространстве. Даже некоторые сцены напряженных моментов фильма сопровождающиеся композициями Ханца Циммера, соответствуют ритму в 60 ударов в минуту. Уже не говоря об очевидном — решение конфликта фильма. Мерф решает задачу спасения планеты, получив послание отца через часы в шкафу. В сцене, когда Купер улетает в путешествие, самоотверженное и полное любви и в сцене, когда Мерф улавливает подсказку от отца – куртка Carhartt это то, что позволяет вернуться в прошлое. Это развитие культурной истории и накопленного прошлым опыта. Наш постоянно растущий доступ к прошлому освобождает нас от времени. «Мы просто слышим воспоминания наших детей», говорит Купер. Связь определяется любовью, Мерф дала точку опоры для общения вне времени, Купер нашел в тессеракте мост сквозь время через любовь.
Так и компания Carhartt, начавшая свой путь в далеком 1889 году, сохраняя любовь к своей миссии и преемственности, создала целый культ рабочей одежды. Теперь это не просто «соотношение цены и качества» для рабочего класса, теперь это полюбившийся всеми образ человека, который верен своим ценностям.
